Účast na veletrhu cestovního ruchu Telegraph Holiday World Show v Belfastu

Účastníci zahraniční cesty:
Mgr.Jan Kněžínek, ředitel odboru kultury, památkové péče a cestovního ruchu MHMP, vedoucí delegace
PhDr. Jana Hudcová, specialista pro cestovní ruch MHMP-OKP
Termín:    19. – 21. ledna 2007
Cíl:    Belfast, Velká Británie
Účel:   Účast na veletrhu cestovního ruchu Telegraph Holiday World Show v Belfastu  
Komunikace: angličtina (bez tlumočníka)
Úhrada:     MHMP
Zprávu zpracovala: PhDr. Jana Hudcová

Veletrh cestovního ruchu Belfast Telegraph Holiday World Show patří ve Velké Británii k regionálním veletrhům, nicméně ve své oblasti je veletrhem nejvýznamnějším. Koná se v Belfastu – hlavním městě Severního Irska, do jehož spádové oblasti patří přes jeden a půl milionu obyvatel.

Hlavní město Praha se prezentovalo na veletrhu jako jediný partner Czechtourism na společném stánku, který byl vyzdoben velkoplošnou fotografií Staroměstského náměstí.

To upoutávalo velkou pozornost a o stánek byl velký zájem. Rozdalo se přes tisíc materiálů Pražské informační služby a to nejen  veřejnosti, ale i některým touroperátorům.

Oproti jiným veletrhům cestovního ruchu se zde neprojevily tendence k pouhému sběru materiálů – všichni příchozí zájemci chtěli konkrétní informace a konkrétní materiály

Obrovský zájem o Prahu  se projevil ve dvou směrech.

Část příchozích  již v Praze byla a ukazovala svým rodinným příslušníkům či známým  jak Praha vypadá a sdělovala své veskrze kladné dojmy z pobytu v našem hlavním městě.

Druhá část návštěvníků žádala především mapy, seznam ubytování a brožuru Památky. Jejich zájem pramenil z konkrétních plánů na návštěvu Prahy převážně v prvním pololetí 2007, ať se jednalo o služební cestu či turistiku.

Nesporně zásluhu na tomto rozvoji má přímé spojení Praha - Belfast nízkonákladovou leteckou společností JET2.

Požadavky, s nimiž jsme se setkali byly, z hlediska příjezdové turistiky velmi zajímavé – jednalo se především o zájmové skupiny v oblasti zahradní architektury, vlakové dopravy.

Nicméně převažující je zájem odpovídající místní mentalitě – kvalitní ubytování, převážně v tříhvězdičkové kategorii, gastronomie a pocit užít si.

Zájemci jsou většinou rodinného typu, nejedná se o klasické  zájezd  pánských skupin, převažuje typ rodinné dovolené či prodlouženého víkendu bez dětí.

Jednání:

1. Na stánku  probíhaly neustále informativní pohovory, protože téměř každý zájemce vyžadoval individuální péči. Těchto jednání se zúčastnili všichni přítomní, to znamená za CzechTourism  Jan Mlčák, ředitel zastoupení v Londýně, Mgr. Jan Kněžínek, ředitel OKP MHMP, PhDr.Jana Hudcová, specialista pro cestovní ruch MHMP a Helena  Mandová, zástupkyně PIS.
2. Stánek také navštívil  honorární konzul České republiky v Severním Irsku, kterému byly předány  propagační materiály hl.m.Prahy pro využití v jeho aktivitách v Belfastu.
3. Byly navázány kontakty s Městskou turistickou centrálou v Belfastu a budou vedena další jednání ve smyslu informační výměny, či  výměny služeb tak, aby se Praha mohla případně v Belfastu prezentovat.
4. Obdrželi jsem nabídku zúčastnit se veletrhu Destination and Travel Show v Birminghamu ve dnech 2.- 4. 3. 2007, která se v současné době řeší.

Posouzení zdrojového trhu:

Severní Irsko je již dnes pro Prahu zdrojovým trhem a bude jím i v budoucnosti. Jednak díky předávaným zkušenostem z návštěvy Prahy /převážně kladným/, jednak díky rostoucí populaci v zemi, což znamená dlouhodobou perspektivu.

Je zřejmé, že sice centrem regionu je Belfast/ 400.000 obyvatel/, ale spádová oblast je celý Ulster /přes 1,5 milionu obyvatel/

Bylo zřejmé, že je zde větší zájem o domácí dovolenou či městské destinace –levnější. Tomu Praha vyhovuje díky tomu, že poskytuje kvalitnější služby v levnějších kategoriích než jiná evropská velkoměsta. Naopak na veletrhu nebyl velký zájem o Středomoří či destinace typu Barcelona či Paříž.

Závěr:

Veletrh cestovního ruchu Belfast Holiday Telegraph show potvrdil zásadní předpoklady pro další propagaci a marketing hlavního města.

1. Je nutno nadále intenzivně působit na britském trhu, v přímém styku s veřejností, protože turistika zejména do městských destinací se neustále individualizuje.
2. Je nutno využívat všech příležitostí zejména v souvislosti s novými leteckými linkami k propagaci města. Přímé spojení znamená významný nárůst návštěvnosti.
3. Je nutno rozptýlit marketing a propagaci na regionální úroveň Velké Británie, protože se jedná o velké spádové oblasti kolem jednotlivých letišť, které nikterak nesouvisí s londýnskou aglomerací a výrazně se od ní kulturně i sociálně odlišují.

V Praze 6. 2. 2007